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商業

LVMH 首次收購桃紅葡萄酒制造商,它趕上了流行消費趨勢

王靜2019-05-23 12:57:52

创富心水论坛高手 www.nplih.icu Rosé 已經成為 Instagram 審美下一種獨特的生活方式

法國奢侈品集團 LVMH 周一宣布收購法國酒莊 Chateau du Galoupet,后者成為 LVMH 旗下首個桃紅葡萄酒(Rosé Wine)制造商。預計這次收購將于 2019 年下半年完成,不過 LVMH 沒有透露具體交易金額。收購后新品牌將補充目前的頂級葡萄酒和烈酒組合,比如凱歌香檳和軒尼詩干邑。

Chateau du Galoupet 酒莊位于地中海沿岸法國普羅旺斯地區,種植歷史可以追溯至 17 世紀,占地 68 公頃。自 1955 年以來,葡萄園憑借氣候優勢,尤其是葡萄樹平均樹齡為 25 年保證了葡萄酒產量穩定和良好品質,這也是 LVMH 看中的賣點。

它生產三類葡萄酒,其中 90 % 的產品都為桃紅葡萄酒,紅葡萄酒和白葡萄酒各占剩余 5%。桃紅葡萄酒是以顏色歸為三大品類之一,顏色只夠變成粉紅色,達不到紅酒顏色的深度。它相比其他兩類,制作成本比較低,因此價格也更便宜,Chateau du Galoupet 的每瓶最高售價不超過 15 美元。

LVMH 在新聞稿中肯定了 Chateau du Galoupet 結合了傳統方法和精確技術,堅持普羅旺斯優質葡萄酒的嚴格要求,酒莊所有的葡萄酒都曾在旅行指南或者是國際比賽上獲得好評。LVMH 將提供給 Chateau du Galoupet 釀酒專業知識,并且進一步提高產品質量和國際曝光度,收購后的第一支桃紅葡萄酒也將于下半年推出。此外,LVMH 還計劃擴建 89 公頃土地,來滿足法國本土和世界各地不斷增長的市場需求。

現在桃紅葡萄酒已經變成法國南部生活品味的象征,也是夏日派對的必備品之一。根據 FranceAgriMer 和法國普羅旺斯葡萄酒協會(CIVP)聯合發布的報告顯示,從 2002 年到 2017 年全球桃紅葡萄酒銷量增長了 28%。過去 10 年里,普羅旺斯地區桃紅葡萄酒出口量增長了 10 倍。

2017 年桃紅葡萄酒第一次取代法國紅葡萄酒和白葡萄酒成為美國最暢銷的葡萄酒品類,預計今年美國進口的桃紅葡萄酒數量將達到 300 萬箱。Rosé 一詞背后,是 Instagram 審美主導之下的消費隱喻,尤其是桃紅葡萄酒相當上鏡。標簽 #roséallday 之下有46.4 萬條內容,桃紅葡萄酒在絕大多數中都是主角。

LVMH 選擇此刻入局桃紅葡萄酒業務,應該是瞄準了這種新型的奢侈品消費形式,即夏日到來,每天喝瓶桃紅葡萄酒。最近幾年,這家奢侈品集團旗下的酒類業務增長迅速,2018 年銷售額相比上一年同期增長了 10% 達到 468 億歐元,其中葡萄酒和烈酒實現 5% 的增長。

題圖來自:Rebecca Matthews on Unsplash

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